Kodex reklamy

Home
Kodex reklamy

Kodex reklamy

Seznam zaregistrovaných a proškolených affiliate partnerů

Cílem samoregulace je vytvořit prostředí, kde marketing hazardních her probíhá odpovědně, transparentně a eticky, a zároveň umožnit efektivní spolupráci mezi provozovateli, marketingovými partnery a dalšími subjekty v digitálním prostředí.

Co znamená samoregulace reklamy?

Samoregulace reklamy znamená, že reklamu nereguluje stát, ale sama odvětví si stanovují pravidla. Tato pravidla jsou vyjádřena v Kodexu reklamy.

Nenahrazuje legislativu, ale doplňuje ji o etická pravidla, která zákon nepokrývá.
Je flexibilní a rychle se přizpůsobuje změnám trhu a mediálního prostředí.
Hlavní výhodou je možnost rychle reagovat na nové trendy a marketingové praktiky.

Další informace o samoregulaci reklamy v České republice jsou dostupné také na stránkách Rady pro reklamu (RPR), která dohlíží nad dodržováním Kodexu.

Více informací: www.rpr.cz

Kontrolu dodržování Kodexu vykonává přímo veřejnost prostřednictvím stížností, podávaných RPR. Stížnosti mohou podávat jakékoliv fyzické či právnické osoby, státní či jiné orgány.

Členové Rady pro reklamu pro oblast hazardních her jsou:

Institut pro regulaci hazardních her (IPRH)
Allwyn Česko a.s. (SAZKA a.s.)
Asociace provozovatelů kurzových sázek (Tipsport.net a.s., FORTUNA GAME a.s., CHANCE a.s.)
Kaizen Gaming CZ Ltd. (Betano)
Tipsport.net a.s.

Kodex reklamy na hazardní hry

Účinný od 1. 9. 2025

Kodex stanovuje pravidla pro odpovědnou, transparentní a etickou propagaci hazardních her, doplňuje zákonnou regulaci a pomáhá předcházet problematickým marketingovým praktikám.

Zvláštní důraz klademe na:

ochranu nezletilých osob,
prevenci nezodpovědného hraní,
podporu odpovědné komunikace se spotřebiteli.

Co Kodex upravuje

Kodex stanovuje pravidla pro různé formy reklamní a marketingové komunikace v oblasti hazardních her, zejména:

obecné principy odpovědné reklamy,
ochranu nezletilých,
obsahová pravidla reklamních sdělení,
pravidla pro online propagaci a influencer marketing,
omezení venkovní reklamy,
pravidla pro affiliate marketing a spolupráci s marketingovými partnery.

Cílem těchto pravidel je zajistit, aby reklama na hazardní hry byla společensky odpovědná, neklamavá a nevyvolávala neodůvodněnou motivaci k účasti na hazardních hrách.

Kodex ke stažení

Stáhnout kodex reklamy

Dokumenty a metodické materiály

Přehled legislativního rámce Doporučení Evropské komise EGBA Etický kodex IGRG Code for Socially Responsible Advertising Zodpovědný influencer marketing

Sekce pro affiliate partnery

Součástí těchto stránek je také zvláštní sekce určená subjektům, které propagují hazardní hry prostřednictvím affiliate marketingu.

Affiliate partneři naleznou:

pravidla etické propagace hazardních her,
vysvětlení požadavků Kodexu reklamy,
registrační formulář pro affiliate partnery.

Po vyplnění registračního formuláře obdrží registrovaný subjekt podrobné informace o pravidlech propagace hazardních her a přístup k e-learningovému školení o etické reklamě.

Po absolvování tohoto školení bude subjekt zapsán na seznam registrovaných affiliate partnerů.

Tento seznam slouží provozovatelům hazardních her jako indikace, že daný partner:

je seznámen s pravidly Kodexu reklamy,
vysvětlení požadavků Kodexu reklamy,
a může být považován za důvěryhodného marketingového partnera.

Proces registrace a zařazení na Seznam zaregistrovaných a proškolených affiliate partnerů

1. Registrace affiliate partnera

↓

2. Dokončení povinného školení

→

3. Zařazení na Seznam

→

Došlo k porušení Kodexu reklamy?

ANO

Affiliate partner je upozorněn na porušení a vyzván k nápravě

→

Lhůta pro nápravu: ve stanovené lhůtě

→

Byla náprava sjednána?

ANO

Spolupráce pokračuje beze změny

Vyřazení ze Seznamu

→

Informování provozovatelů

→

Ukončení spolupráce

V případě nápravy po stanovené lhůtě

→

Opětovná registrace

→

Znovu absolvovat školení

→

Znovuzařazení na Seznam

Grafické znázornění procesu registrace, kontroly a případného vyřazení affiliate partnera podle pravidel Kodexu reklamy.

Proč se ke Kodexu reklamy přihlásit?

Vyšší důvěryhodnost vůči uživatelům, partnerům i regulatorním autoritám
Jasná pravidla pro affiliate marketing v oblasti hazardních her
Odlišení se od neetických a krátkodobých praktik
Podpora kultivace trhu a odpovědného přístupu k reklamě

Affiliate partner je povinen dodržovat zejména tato pravidla:

nepropagovat nelegální hazardní hry ani nelegální provozovatele a nespolupracovat s nimi,
nevyužívat streaming hazardních her na veřejně dostupných platformách; přípustný je pouze streaming na webu nebo v aplikaci legálního provozovatele po přihlášení do uživatelského konta s ověřením věku uživatele,
nevyužívat influencery, streamery, veřejně známé osoby ani jiné partnery k nepřípustnému call to action, tedy k přímé či nepřímé výzvě k registraci, uzavření sázky, hře nebo využití bonusu či promo kódu, a to ani slovně, ani graficky,
nekomunikovat bonusy, promo kódy ani jiné pobídky ke hře v rozporu s Kodexem reklamy a právní úpravou,
dodržovat pravidla affiliate marketingu podle Kodexu reklamy, včetně registrace, školení a uvádění informací o zodpovědném hraní.